NFTは企業や消費者の世界をどう変えるのか？

岩の下で暮らしていない限り、NFT、メタバース、暗号通貨をめぐるハイプを聞いたり、それに振り回されたりしていることでしょう。NFTは2021年に信じられないほど普及しましたが、大多数の人は、NFTをデジタル・アートワークとしてしか理解していません。デジタルアートワークはNFT文化の重要な一部であり、これほど人気を博した理由の一つでもありますが。彼らは実はこのFOMOによる暗号大富豪ブーム以上の存在なのです。

大胆な発言ですが、だからこそ、NFTがどのように世界を変えていくのかを説明します。現在の用途とNFTの将来の用途は、企業と消費者の関わり方を一変させるでしょう。ブランドとNFTは天国のような組み合わせです。より良い体験と付加価値を顧客に提供し、透明性と安全性によって信頼を築く力があります。

とにかく、NFTがどのように世界を変えていくのか、学んでいきましょう。

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NFTとは？

まず、NFTとは何かを紹介しないと、NFTがどのように世界を変えていくのかをお伝えすることはできません。NFTはNon-fungible Token（非可溶性トークン）です。この完全にユニークな資産は、デジタルまたは物理的なアイテムであり、所有権を証明するために使用することができます。

すべてのNFTはブロックチェーン上に保存され、改ざんされることのない唯一の真実の情報源となる。ブロックチェーンは基本的に、あらゆるNFTの履歴を記録する台帳として機能します。NFTの売買履歴、購入金額、送金先ウォレットなどをすべて確認することができます。

すでに多数のブランドがNFTを使用しており、現在どのように活用しているか、これから議論していきます。

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ブランドはNFTをどのように活用して顧客に利益をもたらしているのか？

ブランドNFTは比較的新しいコンセプトですが、Adidas、Nike、Gucciなどの有名ブランドがすでにこの分野に参入しています。NFTの採用は、これらの有名ブランドがコンセプトを証明し、他のブランドが購入できるようにすることで、今後も拡大し続けるでしょう。

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参加型コミュニティーの構築

NFTは投資です。その人気と提供する利益によっては、コストがかかることもあります。しかし、その点を考慮すれば、ブランドは世界中から最も熱心な消費者を見つけ出し、彼らのためのコミュニティを構築することができるのです。これは、ブランドと消費者の双方に利益をもたらします。

通常、ブランドNFTを保有する人は、提供される製品やサービスと強いつながりを持っています。ブランドは、彼らをフィードバック、アイデア創出、マーケティング・キャンペーンのためのフォーカス・グループとして利用することで、これを活用することができます。

NFTホルダーは、同じ志を持つ人々のコミュニティの一員となり、自分の好きなブランドの活動に影響を与える力を持つことができ、本当に大切にされていると感じることができるのです。

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限定特典

NFTのマーケティングの多くは、保有者が排他的なVIPクラブの一員であることを中心に展開されています。このクラブの会員になると、さまざまなユニークな特典やユーティリティが提供されます。例えば、ブランドは、限定商品、1回限りの体験、新作への早期アクセスなどを提供するかもしれません。

ブランドと消費者にとって、NFTは単にアートとして購入するのではなく、実用性が価値を生むのです。ブランドは、ターゲットとなる消費者がお金を払ってでも買いたいと思うようなメリットを提供できれば、NFTプロジェクトは軌道に乗ります。しかし、アートだけに頼っていては、失敗する可能性が高いのです。

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企業の社会的責任と社会への還元

消費者は、自分たちの価値観を共有できるブランドから購入します。それが持続可能性であれ、子供たちのチャリティーの支援であれ、すべてのサプライヤーに対する公正な報酬であれ、です。NFTとブロックチェーンは、企業の社会的責任の世界に透明性をもたらすことができます。

グリーンウォッシュが蔓延している今、NFTは説明責任を果たすことができるのです。

すでに多くのNFTプロジェクトが、セカンドタイムセールスの収益をチャリティ活動や支援活動に充てています。さらに良いことに、これはすべてブロックチェーンで追跡することができます。これで、ブランドは隠れることができず、消費者は誠実さを知り、価値観を共有する企業を選ぶことができる。

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商品の真贋判定と領収書

現在、高額品や希少品を購入すると、多くの場合、真正品であることを示す証明書が提供されます。しかし、この証明書は、改ざんや複製、紛失が容易な紙切れであるため、詐欺行為や偽物が本物として販売されることにつながります。

ブランドNFTはこれを克服し、すべての消費者に、購入する商品が本物であるという究極の自信を与えます。前述したように、ブロックチェーン技術は単一の真実の情報源です。高額な物理的またはデジタルな商品であれば、その履歴を追跡するためにNFTを作成することが可能です。

NFTを作成し、購入時に新しいオーナーに譲渡することも可能です。その後、販売されるたびに新しい所有者に引き継がれ、その真偽が疑われることはない。

さらに、テクノロジーが進化し、多くの人がデジタルウォレットを所有するようになると、店舗で受け取るすべてのレシートがNFTになることが当たり前になるかもしれません。

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まとめ

NFTが企業や消費者に与える影響は、今後ますます大きくなっていくでしょう。今はまだ導入の初期段階ですが、すでにNFTがブランドとターゲットオーディエンスの関わり方を変えているのを目の当たりにしています。

マーケティングと消費者との関係にNFTを導入することで、人々が購買の意思決定をするために必要な信頼と透明性を得ることができます。さらに、ブランドが最も忠実なフォロワーに提供できる追加特典は、これまでにないほどエンゲージメントの高いコミュニティを構築することを意味します。

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